刚刚结束的聚划算百亿补贴99划算夜,凭借黄渤、吴亦凡、邓紫棋、硬糖少女303、乘风破浪的姐姐等超豪华明星阵容,在全网收获超1亿次围观直播,更斩获全国网收视排名晚间节目第1。
当晚#99划算夜#相关话题成为超级热搜霸屏者,全网话题热搜超50+, #黄渤硬糖少女魔性合舞#话题阅读量超3.5亿,#乃万秦昊合唱Melody#的混搭表演更是成为全网热梗。
实际上,进入2020年,直播带货已然成为不可阻挡的营销大势。就在今年,聚划算也通过持续发力明星直播,探索将明星直播与达人直播联动,将平台补贴与直播等新营销手段相融合,为消费者提供更多趣味消费方式和划算之选。
此次聚划算百亿补贴99划算夜联合江苏卫视,突破传统电视晚会空间的场景搭建,首次构建了“1+3”四个直播空间,让电视顶秀直播主舞台+刘涛、景甜、李好三个个性化直播间,实现主舞台无缝连接明星互动带货,持续推高晚会热度和销量爆发。其创新跨屏直播模式引发热议,再度刷新电商直播新高度。
本次99划算夜创新性地直接将直播间搬到了舞台现场,实现了明星边表演边带货的新晚会模式,运用跨屏直播将明星的影响力转化成为带货商业能力。
身处现场的明星主播们可以随意穿梭于主舞台和三大带货直播间,在横屏与竖屏之间实现1秒无缝转换,做到直播表演两不误。上一秒还在台上穿着豹纹和黄明昊对唱表演的刘涛,下一秒就回到晚会现场直播间,不忘“刘一刀”聚划算官方优选官的主播身份,为观众推荐优质商品,努力砍价。
而结束演唱的秦昊,也能够在表演后快速转场进入刘涛直播间,与带货女王刘一刀一起进行现场好物分享会,与观众共同瓜分聚划算百亿补贴的福利,抢购超值好货,真正让晚会现场和带货直播间同时进行内容直播输出,创造“内容+电商+直播”的直播营销新模式,实现观众粉丝边看边玩边买,在享受娱乐综艺的同时体验剁手乐趣。
而隔壁直播间的李好,作为江苏卫视官方MC,同时担当了晚会主持人身份,在主持、表演、直播之间迅速切换,实力诠释“不抠门的主持人兼歌手不是好的带货达人”。
而在王艺瑾为景甜直播间打call环节中,电视大屏上则出现了聚划算突破传统形式特别设计的手机双屏界面,一边是正在直播的景甜,一边是正在为她加油鼓劲的王艺瑾。不同场景舞台下的明星互动被植入同一大屏,将多个场景人为融合,为观众提供大屏小屏皆可参与互动的契机。
其实,相较于传统电商晚会中晚会与直播带货割裂的情况,99划算夜通过对大屏电视场景与小屏直播带货的场景打通,将综艺娱乐与直播带货有机结合,让晚会直播带货体验如丝般顺滑。
在99划算夜,带货直播间作为晚会直播内容中的一个部分,通过一分钟倒计时带货、明星嘉宾为直播间打call等环节,重构了带货上屏的新方式,让观众粉丝持续保持对晚会和电商带货的热情与新鲜感。
通过内容设置上的布局,聚划算将明星主播们的带货环节植入舞台节目内容,打通内容+电商的连接,避免观感上的割裂,让观众粉丝享受到了一台完整的晚会盛宴,同时轻松实现竖屏抢货、横屏欣赏表演的全互动,真正体验到即购即乐即享的乐趣。
同时,借力黄渤、吴亦凡、邓紫棋、秦昊、秦岚等顶流明星的粉丝号召力,聚划算借助电视大屏的声势,轻松撬动全域范围内流量。明星创意混搭的节目组合设计配上全新有趣的互动玩法,一场顶级大秀的震撼燃屏就此揭开序幕。
以跨屏直播独特的场景转换能力,聚划算将流量池内庞大的用户流量导入带货直播间,以专业明星主播们的业务实力配合聚划算百亿补贴超强优惠力赋能品牌商家,实现用户留存,激活品牌产品销售实力。
99划算夜上卖爆的商品就是聚划算全新直播营销模式被用户认可买单的最好证明。活动当晚,聚划算官方直播间15个爆款全部售罄下架,爆款单品平均补货次数超过4次。聚划算联动江苏卫视助力的公益助农项目广西北海烤海鸭蛋直播销量超33.6万颗。
收视第一、观看破亿、超强爆发销售数据,一系列亮眼战报突显了99划算夜在电商直播领域的创新成果,突破传统直播的空间局限,“1+3”四个空间同时直播的超级跨屏直播模式,体现出了聚划算在不断挑战传统营销模式、突破消费壁垒的增长新思路。
